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嘉兴在线新闻网     2017-10-24 08:32:53     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:618成价格绞肉机 彩电企业赔钱赚吆喝(组图)

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618,一场声势浩大的狂惠促销活动终于落下帷幕。

这场有京东发起的“薄利多销,舍价取量”的游戏,直接上演苏宁易购、天猫、国美等一干电商巨头参与争夺客户流量的大战。刘在吼,马在叫,京东阿里在咆哮。

反观主流电商平台以及各彩电品牌相继公布了结果是发现,销售额增长的同时,均价也下降到了上半年的最低点。

6月20日,奥维云网发布618快报显示,2017年618促销期内,中国彩电市场一改2017年以来的低迷,促销期三周线上销量为162.7万台,同比增长9.0%,销额为47.5亿元,同比增长32.2%。同时价格几乎成了白菜价。32吋1158元,32吋1131元,43吋2097元,49吋2521元,50吋2756元,市场畅销的55吋3391元,60吋4805元,65吋只要6684元,而大屏70吋更是将到冰点,8213元。

奥维云网发布618快报

同一天,中怡康也发布了618彩电市场总结显示,618菜彩电均价对比更是萝卜价,32吋1131元,43吋2016元,49吋2433元,50吋2622元,55吋3240元。

尽管中怡康与奥维云网都表示,外资品牌强势增长,与中国彩电企业正面交锋,但《家电商情》却发现,外资品牌增长的背后,同样是放下高贵的身段,适合中国消费者的口味,运用价格战,抢占市场,多么熟悉的手法。

中怡康公布618彩电市场前十名机型显示,夏普40SF466A价格1714元,50SU46oA,价格2756元,而60SU465A价格4461元。这几乎也是赔钱赚吆呼!

2017年6月,43吋FHD面板价格同比上涨55.9%,49吋4K面板价格同比上涨36.2.9%.

殊不知,激烈竞争的表象之下其实暗藏玄机。各电视厂商的竞争,你可以把它粗略地理解为田忌赛马,或者把它当做奥运会举重比赛(不同的重量级对应不同的尺寸),看似是一个比蛮力(价格)的比赛,其实背后有非常有趣的排兵布阵(降价程度、库存等)。

难怪乐视电视6月19日发布公开声明,称两大电商平台强行进行价格补贴,导致乐视电视的价格已经击穿成本,超出了承受能力。

众所周知,电商价格战带来的直接效应可能就是洗牌。

京东商城、苏宁易购、天猫、国美等都奉行“剩者为王”原则:看谁支撑不住最先倒下。

彩电企业也同样如此,无论是互联网电视还是传统电视或是外资品牌2017年都将面临生死大考。

据中怡康公布2017W1--W25线上显示,今年互联网电视,传统电视,是外资品牌三类品牌表现迥异,互联网品牌呈现负增长态势,-23%,线上零售量份额21.5%,国产传统品牌还是一枝独秀,尽管也是负增长-4.3%,线上零售量份额55.6%,不过外资品牌增长明显,同比20.6%,线上零售量份额22.9%.

“在激烈的行业竞争环境下,核心的企业在更快地成长,而一些小企业在用户流失和产品销量下降的情况下,难免遭遇优胜劣汰。”中怡康品牌中心总经理左延鹊在接受《家电商情》采访时指出,洗牌对于彩电行业来说,更能促进行业的快熟,同时也为消费者留下一些服务质量较高的企业。

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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